Блог

Oct 03, 2023

Брось полотенце: почему новый модный аксессуар в твоей ванной

Ищете доступную роскошь? Почему бы не попробовать полотенце, которое будет смотреться на крючке возле душа так же хорошо, как и на вашей ленте в Instagram. Fashion Statement не доставляется на ваш почтовый ящик? Подпишите здесь

Ищете доступную роскошь? Почему бы не попробовать полотенце, которое будет смотреться на крючке возле душа так же хорошо, как и в вашей ленте в Instagram.

Не получили сообщение Fashion Statement на свой почтовый ящик? Подпишите здесь

Во время переезда я наткнулся на забавную игру, призванную ускорить уборку: сколько лет этой очень старой вещи? Была лампа от бывшего. В задней части холодильника — открытый тюбик томатного пюре 2019 года выпуска. А еще было «белое» полотенце, купленное моей мамой где-то в 1986 году.

Кристоффер Юл, соучредитель датского бренда товаров для дома Tekla, знает об этом все. В детстве, говорит он, «вы просто покупали полотенца, которые вам сказала мама, или даже те полотенца, которые вам дала мама». И так было большую часть вашей взрослой жизни. Если вам повезет, это была Белая компания; для меня это был Джон Льюис. Эти полотенца сопровождали вас от университета до вашего первого совместного проживания и до вашего последнего разрыва. «Просто не было места, которое специализировалось бы на хороших полотенцах, которые хотелось бы показать людям», — говорит он.

Юл основал Tekla в 2017 году вместе с Чарли Хедином, ранее работавшим в Acne Studios. Идея заключалась в том, чтобы продавать очень красивые, повседневные вещи шикарным датчанам, которые заботятся о своем доме. Простыни, фланель, пижамы и одеяла — все в приглушенных тонах. Теперь они расширили это число до 25 цветовых решений (наиболее популярным является что-то близкое к синему NHS), что сделало Tekla одним из самых узнаваемых брендов Копенгагена. В летние месяцы, куда бы вы ни посмотрели, девушки будут кататься на велосипеде в полосатых пижамных шортах Tekla, а мужчины потягивают пиво в темно-синих пижамах Tekla с квадратным вырезом (да, на открытом воздухе). На набережной Копенгагена в Айлендс-Брюгге полотенца Tekla выстилают деревянный причал – и вполне вероятно, что эти люди пойдут домой спать на простынях Tekla. Общий эффект находится где-то между щеголеватой униформой и безобидным культом. Недавно компания мигрировала в Европу и планирует открыть магазин в Лондоне.

Однако именно полотенца меня привлекли, когда я посетил их большой новый магазин на Вогнмагергаде, оживленной улице Копенгагена, вдоль которой расположены тщательно подобранные граффити и дизайнерские магазины. Толстые, но не тяжелые, они бывают маслянисто-кремовых и желтых цветов или темно-зеленых и полосатых и аккуратно сложенные лежат на полках в углублениях стен, как если бы это были кашемировые свитера. «Мы подумали о многих хитростях в сфере роскоши — например, если вы идете в Hermès, чтобы купить шарф, они хранят большинство из них в ящиках», — говорит он. Неудивительно, что товары Tekla также проникли в ванные комнаты Алексы Чанг и Гарри Стайлса.

Только после пандемии Юль понял, что «ванные комнаты — это забытая комната в наших домах», — говорит он. Комнаты поменяли функции: гостиные стали кабинетами, кухни — школами. «Ванная была единственной оставшейся отдельной комнатой, с замком на двери, поэтому, думаю, мы все поменяли то, что в нее положили».

Этот сдвиг привел к появлению так называемой в интерьере «туалетной комнаты», находящейся на полпути между туалетом и хаммамом. Это также объясняет, почему L'Oréal купила Aesop более чем за 2 миллиарда долларов, почему Селин продает куски мыла за 94 доллара, почему Раф Симонс сотрудничал в создании полотенец с «Квадратом» – и почему так много сцен «Наследия» Романа происходили в его большой стеклянной ванной. Проще говоря, это комната для Instagram. «Когда я рос, ванная была крошечной – особенно [в Скандинавии] – в основном душ был в унитазе. Идея большой ванной была роскошью, несмотря на то, что день начинается и заканчивается там».

Итак, что происходит? Во-первых, мода любит наркотики. Обычно это второстепенный предмет роскоши, который, хотя и дорогой, но, условно говоря, дешевле, чем большинство вещей, которые они продают. Такие предметы популярны, потому что они приносят доход (больше, чем настоящая одежда), а также позволяют вам выглядеть человеком, который может позволить себе роскошную одежду, хотя вы, скорее всего, не можете. Раньше это были спички. Теперь это полотенца. Вы можете купить цветочные версии от Dolce & Gabbana и полотенца для рук от Hermes. Шанель даже дарит их своим (по их словам) «лучшим клиентам».